盛大开幕！第22届意大利博洛尼亚国际自有品牌展再迎历史性增长

2026-01-20

2026年1月14日，第22届意大利博洛尼亚国际自有品牌展（Marca by BolognaFiere & ADM，简称 MB2026）在意大利博洛尼亚展览中心正式开幕。作为欧洲自有品牌领域最具影响力的专业展会之一，预计将吸引 1,540 家展商、26,000 名专业观众，在高质量专业观众的见证下，集中呈现意大利品质与全球自有品牌解决方案的深度融合。

全展区实现16%增长

其中生鲜与供应链板块表现尤为突出，从整体规模来看，MB2026 在食品、非食品、生鲜及包装与技术等所有核心板块，整体同比增长达到 16% ，延续并放大了近年来的上升态势。

其中，MARCA Fresh 生鲜展区规模较上届实现翻倍增长，成为现场关注度最高的板块之一；MARCA Tech（包装、物流及上游服务）板块同步扩容，反映出零售端对供应链效率、包装创新与系统化服务的持续重视。从展馆布局与现场交流可以看到，自有品牌正在从单一产品竞争，转向对“体系能力”的全面考察。

28家零售集团集中亮相

在本届展会上，共有 28 家大型零售集团（Retail Brands） 集中亮相，数量创下 Marca 展会历史纪录。Agorà、Caddy’s、Unes 等零售集团首次参展，与多家长期参展的主流零售企业共同构成强大的零售阵容。这一变化，正在现场被清晰感知——Marca 已不仅是新品展示平台，更成为零售企业集中呈现自有品牌战略、对接核心供应伙伴、观察行业走向的重要节点。

“MARCA by BolognaFiere & ADM 是全球自有品牌的参考坐标。每年一月的时间点极具战略意义，为全年零售与自有品牌发展定下基调。2026 年展会以创纪录的规模与零售商深度参与的独特模式，进一步巩固了这一领先地位。在自有品牌成为零售结构性增长引擎的当下，MARCA 是将创新转化为可执行战略的关键平台。”

——博洛尼亚展览集团业务总监 Rossano Bozzi

MARCA AWARDS 2026 同步亮相

为行业树立新的评价坐标与展会同步亮相的，还有全新升级的MARCA AWARDS 2026。该奖项首次在一个整合体系中，同时关注自有品牌的产品创新能力与工业制造与组织可靠性，覆盖从研发到生产、从包装到交付的全价值链。在展会现场，这一奖项体系被视为连接零售判断与产业能力的重要工具，也为行业提供了更清晰的参考标准。国际买家对接会，人气持续升温

作为意大利博洛尼亚自有品牌展的重要特色项目，国际买家对接会在本届展会上热度显著提升。2025 年，该项目吸引了来自 70 多个国家的 350 位国际买家参与，为参展企业提供高效、精准的国际商贸对接机会。为进一步扩大展会的国际影响力、强化商贸实效，1月13日的国家买家对接会将吸引更多来自欧洲及其他海外市场的核心买家参与。通过高效的一对一会谈机制，参展企业得以与国际零售商及采购决策者进行深入交流，不仅显著提升了对接效率，也推动了更多实质性合作的达成，充分体现了展会在国际化水平与商业价值上的持续升级。中国企业，在全球自有品牌格局中的位置更加清晰在零售集团数量创新高、展会规模持续扩大的背景下，中国企业在 MB2026 现场的角色也更加清晰。此次位于 30 号馆的 48 家中国企业带着“中国质造”的产品隆重亮相，这里不再只是“展示出口产品”，而是一个直接与欧洲零售体系进行核心对话的国际平台。

Marca China 作为博洛尼亚国际自有品牌展的姊妹展，也在30号馆内设立 Marca China 2026 的形象展位。协助在场中国展商提供服务、更好“走出去”的同时，也肩负着展示中国自有品牌市场的发展现状，并吸引更多国际展商和观众前来中国参展观展。“2026 年是 MARCA 发展历程中的重要里程碑。无论是零售商数量、参展企业规模，还是内容体系与商务对接效率，均实现两位数增长。随着自有品牌在全球市场持续扩张，MARCA by BolognaFiere & ADM 正成为全球快消行业趋势与机遇落地的重要平台。”—— 展会经理 Antonella Maietta 补充道。

开幕首日所释放的信号

28 家零售集团集中亮相、全展区 16% 的增长、生鲜与供应链板块显著扩容、奖项体系同步升级—— MB2026 开幕首日所释放的信号已经十分明确：自有品牌，正在成为全球零售体系中最具确定性的增长方向之一。Marca by BolognaFiere 2027 将于2027年1月13-14日举办。在 Marca by BolognaFiere 2026 开展首日，现场人气高涨，集中展现了自有品牌在全球零售体系中的强劲增长动能。创新产品不断涌现，国际合作持续达成，行业未来的发展方向愈发清晰。这一趋势同样指向中国市场。中国自有品牌正加速从“制造输出”走向“价值共创”，在国际舞台上的存在感与影响力持续提升。在此背景下，Marca China作为连接中国企业与全球自有品牌体系的重要平台，正将 Marca by BolognaFiere的国际趋势与零售需求引入中国，助力企业高效对接海外渠道，参与全球自有品牌生态建设。从博洛尼亚到中国，从 Marca by BolognaFiere 到 Marca China，自有品牌的全球化进程正在加速，中国企业正迎来被更多选择的关键窗期。