在2025年卡思曼伯意大利博洛尼亚国际美容展（Cosmoprof Worldwide Bologna）上，一股势不可挡的健康美容风潮再次成为焦点。无论是产品开发还是品牌策略，“疗愈力”正成为行业竞逐的新高地。
美丽，从一个好觉开始
Statista非食品快消品与零售研究专家Dominique Petruzzi在会上指出：“高达90%的亚洲消费者曾经或正在经历睡眠质量问题，随之兴起的，是一系列围绕‘睡眠美容’的新品类——如夜间修复面膜、睡眠精华、香氛枕头喷雾等，越来越受到关注。睡眠不足不仅与身体健康息息相关，更直接影响皮肤状态。”
在中国文化与传统医学中，“气色好”与“不生病”始终被视为健康的重要标准。相较于西方消费者更倾向于“遮盖”身体或肌肤上的不适，亚洲消费者更重视从身体内部调理健康，讲究“内养外修”。The Chinese Pulse 联合创始人 Sophia Dumenil 在CosmoTalks论坛上提到“在亚洲，职场压力和激烈的社会竞争已成为日常生活的主旋律。这些压力直接影响着人们的睡眠质量，进而影响身体健康与整体状态。这也是为什么“睡眠经济”正在成为亚洲美容产业的一大关键增长点。”
Nordic Cosmetics Healthcare（现已并入OrienTrade集团）联合创始人 Linn Weilar 也进一步强调：“对于品牌来说，深入研究这一细分市场非常重要，尤其应从亚洲的传统文化与生活习惯出发。睡眠护理市场将成为本土与国际品牌寻找创新解决方案的巨大机会。”
作为数字营销及电商专家、意见领袖的 Yumi Kim 表示：“睡眠不足，已成为整个亚洲年轻族群所面临的共同难题。中国、韩国、日本三大市场在趋势与产品上相互影响，不断推出创新解决方案，形成高度活跃的联动生态。”
时任抖音电商全球品牌合作负责人 Demi Shi 在论坛发言中指出：“消费者们意识到睡眠的重要性，社交平台上关于‘如何睡得更好’的搜索和内容正在爆发性增长。无论是睡眠面膜、护肤仪器，还是提升睡眠质量的小物件，都引发了大量讨论。”
特别是在年轻一代的消费者群体中，“体验式+多功能+科技感”正逐渐取代传统、单一的保养模式。节省时间、操作便捷、融合东方传统与现代科技——成为“睡眠美容”产品受到欢迎的关键词。同时，可穿戴设备等睡眠监测科技也逐渐走入主流，它们通过轻量化方式帮助人们更好地掌控自身作息和身体状态，让“好好睡觉”变得不再复杂却更精准。
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